我国小家电市场规模已超4000亿，市场规模庞大。从产品属性看，相对于白电、黑电及厨电等长周期、高频率、必须属性较强的耐用型家电，小家电主要用于解决消费者生活场景中的碎片化痛点，提升生活质量，可选属性更强，细分品类也相对更多，品牌格局偏于分散，呈现出品类专注化的倾向。从品类来看，小家电可概括为传统品类与新兴品类。传统品类以厨房小家电为主，主要包含电饭煲、电磁炉、豆浆机、破壁机等厨房家电，主要玩家为美的、苏泊尔、九阳，CR3合计市占率在90%左右，竞争格局高度稳定。而新兴品类小家电更关注碎片化生活消费场景需求，细分度更强，功能创新元素更多，产品个性化程度更高，与年青一代消费者心理需求的吻合度也更高。
1) 近年来我国小家电行业高速增长，核心驱动逻辑源于消费升级、消费者结构年轻化与营销模式的变革。具体来看，我国小家电增长的动力主要源自于：
2) 我国耐用型家电人均保有量逐渐饱和，小家电行业增长弹性相对更为充足。未来伴随着我国人均可支配收入水平与线上消费占比的逐年提升，小家电产品将进一步普及，带动市场规模稳健增长；
3) 年轻一代消费者话语权提升以及“单身经济”“懒人经济”的兴起，小家电产品特征将逐步向90后乃至00后的消费偏好靠拢，即高颜值、个性化、产品迭代加快、品类细分化加深、对情感需求的关注度加强；
4) 小家电单价低、使用周期短、体积小、无需安装的产品属性，降低了试错成本，与线上销售渠道高度适配；
5) 当前直播带货等场景化内容营销的发展，消费者在营销刺激下更容易触发冲动消费，也是近年来小家电行业维持高增速的重要原因之一。
我们认为，产品定位更精准、信息传递更流畅、线上下单痛点减弱，均促进了创意小家电新爆品诞生与品牌成长，但也加剧了行业竞争。据奥维云网数据显示，2018年1月-2020年1月期间，厨房小家电线%。与此同时，小家电行业的爆品导向化也加剧了行业竞争，爆品模式强化了小家电“短、平、快”的快消品营销逻辑，导致新爆品红利因同业模仿而迅速稀释，小家电企业资源进一步向营销倾斜