家用电器领域相对比较靠谱的品牌，主要看它们的市场表现（也就是销量）进行推荐。

　　方太和老板可以说是油烟机市场唯二的一线品牌。由于长时间深耕油烟机市场，技术积累相对非常深厚，整个行业在风量、风压、噪音、油脂分离度、常态气味降低度等方面表现最好的产品，基本都出自这两家。

　　最近10年，方太油烟机、老板油烟机的整体市场占有率基本都在25%左右浮动，可以说包揽了油烟机市场的半壁江山。主力产品的价格区间在2500~3000左右。

　　国内使用灶具还是以天然气/液化气灶相对多一些，目前主流产品的性能基本在4.5KW~5.0KW火力值，63~65%热效率之间，价格通常在1500~2000元左右。

　　灶具销量排名最靠前的两个品牌：方太、老板，基本跟油烟机品牌重叠。想要省钱的话，直接选择同一个品牌的烟灶套装是非常靠谱的一个选择。

　　集成灶从2003年被发明以来，经历过一段非常漫长的“野蛮生长”时期，直到2012年国家出台集成灶强制性标准才逐步进入规范化、标准化发展阶段。

　　大多数早期集成灶品牌占据了发展先机，但技术、服务、价格上并没有形成非常明显的竞争优势。2017 年开始，美的、帅康、名气、万和等传统厨电品牌先后进入集成灶市场，又进一步加剧了竞争，各个品牌的市场份额一直没能拉开差距。整个市场一直处于“群雄争霸”的氛围当中。

　　目前优势相对明显的品牌只有一个：火星人。2021年以来，火星人集成灶在线上、线下的市场占有率都排名第一，而且一直保持稳重有升的发展趋势。主力产品的平均成交价在11000元左右。

　　海尔冰箱在国内的销量还是有比较明显的优势，这几年市场占有率基本保持在30%左右，领先美的、海信、美菱、奥马等品牌。

　　中高端产品主打双开门、风冷无霜等卖点，热销爆款基本在3000元左右。入门级双门冰箱到手在1000元左右。

　　冰柜在商用、医用场景占比较大，如果家里房子比较大，冰柜比冰箱更能装，适合储存大量的肉食、冻品。

　　由于技术上存在很多共性，海尔在冰柜领域的市场占有率非常靠前，线%以上，线%，远远领先排名第二的美的。大型家用冷冻柜的平均价格大概在1600（线（线下）之间。

　　洗碗机是这几年整个家电行业少有的逆势增长的新品类。由于发展相对较早，以西门子为首的外资品牌的地位始终没有被撼动，市场份额甚至超过50%，处于绝对优势地位，产品平均价格在7000元左右。紧随其后的是方太、美的、老板等国产品牌，市场占有率存在明显差距。

　　基本是美的和格兰仕的天下，两家品牌合计市场占有率超过87%。其中，美的是全球两大微波炉生产基地之一，年产量高达四千万台，机型多样价格实惠受消费者喜欢。格兰仕产品销量和市场占有率长期位居行业前列，高性能微波炉产品的占比相对较高。

　　由于中式烹饪的特性，烤箱在中国市场的发展相对比较缓慢。最近几年随着蒸烤一体机的出现，这个品类开始迎来较快的增长。目前嵌入式蒸烤一体机，美的、凯度相对排名靠前；台式蒸烤一体机，凯度和松下的占比较高。

　　近两年受到疫情的影响，家用消毒柜的市场有所增长。消毒柜行业深耕多年已经非常成熟，常见的消毒技术包括臭氧、紫外线、高温、红外线等，能够有效保证消毒效果。对于不同星级的产品，国家对相应的明确规定，所以不用担心核心功能存在太大差异。

　　一星级消毒标准：能杀死大肠杆菌等具有代表性的菌种。臭氧消毒时，消毒柜内臭氧浓度应大于等于每立方米20毫克，消毒时间30分钟左右。高温消毒时，消毒柜内消毒温度应大于等于100摄氏度，消毒时间15分钟左右。

　　二星级消毒标准：除能消灭大肠杆菌外，消毒对象还有脊髓灰质炎病毒等具有代表性的菌种。选择臭氧消毒时，消毒柜内臭氧浓度应大于等于每立方米40毫克，消毒时间60分钟左右。高温消毒时，消毒柜内消毒温度应大于等于120摄氏度，消毒时间15分钟左右。

　　2020年康宝生产的消毒柜市场率较高，线元；线元。排名第二的是美的，线，线；高端产品主要以方太为主，线元，线元。

　　垃圾处理器的品牌集中度非常高，排名第一的贝克巴斯在线%，线下市场的占有率同样排行榜首，占比在35%左右。随着垃圾分类政策不断深入落地，厨余垃圾处理器很有可能成为未来家庭的标配之一。高性价比入门款E40，到手价大概在1500左右。

　　厨房小家电的涵盖范围非常广，包括电饭煲、电压力锅、电磁炉等等（见下图）。由于技术上没有太大的门槛，目前竞争也非常激烈，包括美的、苏泊尔、九阳、小胸、格兰仕等很多叫得上名字的家电品牌都在积极布局这个领域。

　　目前，在厨房小家电领域整体表现较为凸出的品牌有：美的、苏泊尔、九阳，市场占有率都在10%左右。而且相对第二梯队4%以下的市场占有率，这三个品牌有比较明显的领先优势。

　　2020年中国热水器市场品牌关注比例前十的品牌中，海尔和美的以16.7%和15.9%的关注度占比位列第一、第二，两者差距较小。而万和占比6.17%，位列第三，万家乐占比6.09%，位列第四，与海尔和美的差距较大。去年最受欢迎的海尔EC6001-GC60，目前到手价格不到1000元。

　　燃气热水器升数选择一般要考虑出水点和人口两个参数，其中16L容积燃气热水器零售额份额占比增幅较明显，已经占据整体的一半份额。

　　2020年上半年我国智能马桶（盖）一体机代表平台电商有恒洁、希箭，市场份额均在10%以上；专业电商有九牧，市场分为14.7%，箭牌、恒洁、富士净紧随其后。

　　在全球范围内，三星电视2020年的全球销量将近5000万台，市场份额超过20%。国内市场，海信电视销量和销售额市场占有率都超过20%，排名榜首。智能电视方面，小米销量排名相对靠前。

　　2020 年家用投影机出货量300万台，极米、坚果、小米、当贝和海信位列销量前五。其中，LED 光源产品占据消费市场份额超 88%，灯泡产品占比 5%，激光光源 7%。总体来看，智能LED家用投影仪能够提供极具性价比的绝佳大屏视听影音体验。

　　随着智能音响、屏幕音响的不断发展，传统组合式音响的关注度在持续走低。惠威、漫步者两家国内老牌音响厂商，在消费者心中仍然占据了很大比重。华为发布与帝瓦雷联合设计的分布式音箱产品后，也非常快速地得到市场极高关注。

　　2020年12月，国内路由器市场占有率第一的是TP-LINK，市场占比37.32%；排名第二的是腾达，市场占比13.07%，；排名第三的是水星，市场占比8.72%。

　　空调领域，格力是国内市场资深“一哥”。不过，从2020年开始，美的也逐渐赶了上来，两家的竞争基本上互有输赢，但总体都维持在30%左右的市场占有率。2021年10月，整个空调市场的产品成交均价在4000~4500元左右（挂机相对便宜一些，在3000左右，柜机基本在6000左右）。

　　净水器的市场集中度非常低，排名第一的美的净水器，也只占有2.2%的市场份额。这也间接表明各品牌之间在技术上没有太明显的差异，造成份额差别的主要在于渠道、优惠、宣传等等。如果按照线上渠道的销量进行对比，美的、沁园、海尔都能保持在10%左右的市场占有率。

　　作为聚享游传统的小家电产品，电风扇的市场竞争非常激烈。线%）两个头部品牌的零售份额占比在两位数以上，其他品牌的零售额占比都不足10%，而且大部分品牌都在5%左右。

　　一般推荐德业、欧井等专业做除湿机的垂直品牌，它们不仅拥有丰富的产品制造和生产经验，而且相对进口除湿机品牌，价格比较低。目前德业在国内除湿机行业的市场占有率上具有较强的优势，产品平均单价在1500元左右。

　　自2020年开始，洗地机就保持了高速增长。2021年一季度，洗地机占整个清洁电器市场比例达到12.6%，同比增长10倍以上。从市场规模来看，2019年洗地机市场规模不足1亿，在2020年暴增到12.9亿。截至2021年7月，洗地机市场规模达到22.1亿，预计全年洗地机市场规模将突破53亿。

　　飞利浦依然牢牢占据着市场接近五成的关注份额，保持领先地位，其市场关注比例为44.0%。飞科、松下和康夫的关注比例相对较小，分别为19.8%、12.9%、和10.聚享游7%。