2019年818小聚享游家电市场总结
栏目：行业资讯 发布时间：2023-03-31
一年一度的818大促已落下帷幕，每逢电商节大促都是各大平台，各大品牌之间的较量，今年的竞争更加激烈，从小家电各个品类的战绩来看，重点品类料理机、电饭煲、电压聚享游力锅零售量大幅提升，但零售额表现却差强人意，从均价表现来看，除了豆浆机之外，其他品类均价大幅下滑，企业不惜牺牲利润来提升自己市占。 从促销产品来看，各个企业主打中低端产品，且小家电中网红产品靠营销方式差异化、产品高颜值等聚享游优势在
一年一度的818大促已落下帷幕，每逢电商节大促都是各大平台，各大品牌之间的较量，今年的竞争更加激烈，从小家电各个品类的战绩来看，重点品类料理机、电饭煲、电压聚享游力锅零售量大幅提升，但零售额表现却差强人意，从均价表现来看，除了豆浆机之外，其他品类均价大幅下滑，企业不惜牺牲利润来提升自己市占。
从促销产品来看，各个企业主打中低端产品，且小家电中网红产品靠营销方式差异化、产品高颜值等聚享游优势在大促期间出现爆量，比如今年最为流行的随行杯，迷你搅拌机等都有较好的销量，搅拌机中TOP1机型在3周的销量可达25万以上。
低端产品的爆量也使得各个品类产品结构也有大幅的调整，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，19W31-33线上料理机中搅拌机份额达56%，份额同比提升11.1%；底盘加热电饭煲份额达76%，份额同比提升0.3%。在电商平台小家电促销期俨然已经变成了低端产品的盛宴。