聚享游聚享游双十一硝烟散去，24小时近千亿的新纪录中，二八原则再次显现，各个消费领域的大品牌格外强势，在千亿纪录中纵横捭阖，分得绝大多数市场份额。其中，在家电行业，美的以当仁不让的姿态斩获近10%的双十一家电品类市场份额，其中，美的小家电在细分品类中的表现则更为突出，彰显了小家电第一品牌的强大实力。

　　“越是双十一这一类购物狂欢，消费者越会为大品牌吸引，从产品、品质、品牌，再到售后服务、促销政策，乃至电商店铺的运营管理，都有着非常明显的优势”。业内人士表示：“同时，美的这一类家电巨头，又格外重视拥抱变化，在电商的营销环境里不但迅速适应，甚至还能引领潮流，互联网+落到了实处，这也让其在双十一表现格外抢眼”。

　　据了解，小家电市场顺应当前中国消费升级的发展大势。全民消费不断能力提升，大家电普及后小家电需求旺盛，加之80后纷纷成家，对相应产品的接受度更高，小家电市场近年迎来了高速发展，持续数年保持两位数增长。同时，个性化、智能化、互联网化的趋势，在小家电市场中也十分明显，并且随着“智能家居”理念的逐步兴起，小家电行业的发展日新月异，新鲜理念的注入，让小家电行业越发显得活力十足。

　　但与此同时，能否迅速满足消费者不断变化的需求，则成为小家电行业的一大挑战。这不但要求企业对市场拥有敏锐洞察，其研发、营销能力均要同步跟上。同时，国内小家电领军企业实际上在高端技术和高端产品上，已经全面超越了日韩等国产品，但处于品牌与营销的局限，产生了国内旺盛的需求无法得到满足，消费者纷纷出国抢购“马桶圈”、“电饭煲”等一系列“怪现象”。

　　诸多乱象中，美的等国内小家电巨头也在不断适应与快速发展。在产品上，美的的强大优势体现的格外突出。以国人曾纷纷跨洋抢购的电饭煲为例，美的就在2015年将最新型号高端电饭煲的发布会开到了日本。历经八代的钛金釜内胆、国际领先的专利电磁加热技术，领先日韩的电控技术、尖端的“涡轮动力破泡技术”，这些都让美的产品令消费者心悦诚服，更让整个亚洲乃至全世界体会到了中国小家电的“亮剑”精神。

　　除此之外，顺应近年来智能家居和互联网智能化的趋势，美的也为旗下多款小家电产品插上了智能的翅膀。无论是WIFI、APP控制、还是与智能家居的整体协作，美的都有非常完善的整体解决方案。而同时这些类似于“概念车”的研发理念，又渗透进美的产品本身的智能化升级中。，例如与好豆菜谱合作，美的推出内置多种面包制作菜谱、食材置入后一键就可以制作的智能面包机，还推出了通过WIFI可以远程智能控制的高端“能量侠”电饭煲，一系列产品都让“智能”不只是噱头，而是让消费者“尖叫”。

　　在营销上，国产小家电品牌实际上面临更大的挑战。通过此次双十一，美的则向人们展现了过硬的品牌打造能力。通过与中国泳协的合作，多位泳坛世界冠军走到台前，为消费者推荐美的小家电产品，这在增强消费者认可和信任的同时，也彰显了美的世界级品牌的超然地位。此外，双十一开始前夕，多位新丝路超模大赛的优胜模特，就以家居生活为场景拍摄时尚大片。美的多款小家电产品成为了大片的主角。专业人士认为：“超模的跨界展示，凸显了美的产品的时尚气质，而跃然眼前的一张张美丽照片，也让美的产品与品质生活的关联性不断加强，美的小家电与品质生活划上了等号”。

　　不难看出，这一切都让有着数十年历史的美的品牌在不断释放出新的时代元素，越发显得生机勃勃。而通过双十一的这场营销大战，产品、品牌、营销活动多管齐下，美的收获了双十一全球购物狂欢节的一份大礼。而业内人士将这一成功，更多看做美的引领中国小家电行业突破发展瓶颈的先锋之举，也让国产小家电更多为国内消费者所接受，成为中国家庭消费者主流选择的关键一役。