“低调”的日本家电巨头:年收入超过1900亿元深耕中国市场28载聚享游
栏目:行业资讯 发布时间:2023-11-13
 曾几何时,日本家电是高品质的代名词,在全球广泛销售。但随着中韩制造商不断抢占市场份额,众多日本家电巨头连年亏损,不得不将相关业务抛售给中国企业。例如,海信收购了东芝电视业务、夏普美洲电视业务;美的拿下东芝白电业务;海尔将三洋白电业务收入囊中,后者更是早已退出历史舞台。  自从押注等离子电视失败后,松下通过关停、出售亏损业务和非核心资产等方式,从家电消费市场等B2C业务,逐渐向以车载、住宅为代表

  曾几何时,日本家电是高品质的代名词,在全球广泛销售。但随着中韩制造商不断抢占市场份额,众多日本家电巨头连年亏损,不得不将相关业务抛售给中国企业。例如,海信收购了东芝电视业务、夏普美洲电视业务;美的拿下东芝白电业务;海尔将三洋白电业务收入囊中,后者更是早已退出历史舞台。

  自从押注等离子电视失败后,松下通过关停、出售亏损业务和非核心资产等方式,从家电消费市场等B2C业务,逐渐向以车载、住宅为代表的B2B业务转型。索尼在中高端彩电市场仍占有一席之地,但家电已不再是集团重点业务。日立则先后剥离了电视机、液晶面板等业务,仅坚守中央空调市场。

  曾经风光无限的日系家电品牌,正在逐渐没落。但就是在这样的背景下,有一家企业实现逆势增长,它就是大金工业(Daikin Industries)。根据2022财年(2022年4月-2023年3月)财报显示,销售额同比上涨28.1%至39816亿日元(约合人民币1965亿元),净利润同比上涨18.4%至2578亿日元(约合人民币127亿元)。

  公开资料显示:大金于1924年在大阪成立,经过近百年的发展,业务涵盖空调、氟化学产品、油压机、电子系统、半导体产品。在空调领域,集空调、冷媒和压缩机的研发、生产、销售、服务于一体,拥有大金、麦克维尔、Goodman等知名品牌。

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  集团以日本、欧洲、中国、东南亚、北美等为轴心展开事业,遍布全球170多个国家及地区。旗下拥有348家子公司及生产基地,覆盖28个国家,共计96337名员工,并在12个国家设有26个研发中心(其中5个研发基地和1个科创中心)。

  根据知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布的“2023年全球品牌价值500强榜单”显示,大金连续第7年入选,排在第375位。除此之外,集团还入选“2022胡润世界500强(第320位)”“福布斯2023年全球上市公司2000强(第378位)”“2022年度福布斯全球最佳雇主榜”等多项榜单。

  早期的大金是一个只有15位员工的金属小工厂,主营飞机用散热器加工,在发现制冷产品市场机遇后,开始着力研发制冷技术,在上世纪50年代初成功开发出日本首台一体化空调。

  随着日本经济高速增长,剧院、餐馆等场所对空调制冷和供暖设备的需求快速上升,大金抓住机会,1955-1964年间空调收入规模增长了20倍。紧接着,他们将目光瞄向家用空调市场,陆续推出第一台采用旋转式压缩机的家用窗式空调、第一台多联机家用中央空调、第一代变频家用空调等。

  当然,发展不可能一帆风顺。进入90年代,日本本土空调需求严重下滑,空调业务占总销售额七成的大金首当其冲,1993财年净利润下滑到仅9亿日元左右。危急关头,井上礼之出任社长,通过积极海外扩张和优化内销产品结构、提升效率,带领企业走出困境。

  值得一提的是,大金还摇身一变成为全球化企业。80年代中期,其海外收入占比仅有10%,到千禧年已上涨至32%,收入突破1700亿日元。往后发展,陆续将美国奥维尔集团、Goodman集团,德国ROTEX集团等收入囊中,不断扩大全球事业版图。去年集团海外市场占比高达82.8%,主要集中在三块市场:中国、欧洲和美国。

  上世纪90年代中期,大金正式全面开展中国事业,28年间不断为商业、住宅、工业、教育等多元化房地产项目提供空气解决方案。并建立起了完整的产业链,拥有19个生产基地(其中8个空调生产基地,分布在上海、苏州等地)。2010年在上海闵行区成立的中国技术开发研究院,已成为集团海外最大的研发中心。

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  根据中房优采的《2023房建供应链综合实力TOP500-首选供应商服务商品牌测评研究报告》显示,大金已连续13年领跑“首选供应商·空调类”。而据《中央空调市场》统计,2023 年上半年中国中央空调市场TOP5的品牌依次是美的、格力、大金、日立、海尔。其中,大金在多联机市场占有率、家装零售市场占有率、外资品牌出货额方面处于领先位置。

  2023财年第一财季(2023年4-6月),大金销售额10947亿日元,同比增长13%;净利润创下历史新高,同比增长14%至802亿日元,主要得益于中国空调业务增长18%,以及全球性的涨价和成本控制。

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