公司名称不仅是标准和代名词，也是认知符号，公司更名往往意味着战略的改变。5月15日晚间，国美电器发布公告称，经股东特别大会通过，国美将更名为“国美零售控股有限公司”（以下简称“国美零售”），替代原名“国美电器控股有限公司”，英文名称也一同修改。

　　在业内人士看来，公司名称代表着核心业务方向，既可以带来实际效益也能够增加曝光度，当名称含义不满足公司市场化运作的内涵时，就会选择进行更名，而更名又是改变消费者对公司认知最快的方式。

　　在探索新零售的路上，更名也成为方式之一。对于聚享游更名，国美给出的官方解释为，国美正在探索新零售的路径与模式，因此将公司名称从“电器零售商”更名为以“家”为主导的方案服务商和提供商，借助供应链、新场景、后服务的强大支撑不断升级新零售战略。

　　国美将对线下的商品、会员、服务进行打通，实现线下融合，并利用科技和大数据分析不同场景下的用户行为，满足用户更加精细化的服务要求，形成国美新零售生态圈。

　　根据国美公告提供的信息显示，公司更名意在提供更明确的公司形象及身份，更适当地反映公司目前的业务重点，以及其未来发展方向。国美董事会认为，公司更名符合公司和股东的整体利益，更名不会对公司证券持有人的任何权利带来影响。

　　家电分析师梁振鹏在接受北京商报记者采访时称，国美更名从“电器”变为“新零售”，意味着国美已经不再将自己定义为电器连锁公司，而是定义成综合性的零售公司。在消费升级的驱动下，以及新零售概念的不断走红，传统零售企业已经面临着必须转型的局面。

　　其实，早在2016年聚享游底，国美就曾宣布新零售战略。当时，国美CEO杜鹃也公开表示，国美未来的战略方向是要打造社交商务生态圈。

　　新零售时代，线上与线下逐渐走向融合时，为消费者提供更直接的消费体验，成为实体门店最大的优势。国美更名意在指明搭建新场景消费的决心，拥抱互联网和国际化。

　　根据公开资料显示，2015年开始，国美对线下门店进行新场景改造，并提供购物全链路服务，增加年轻消费群体黏性，提升新消费需求。