网红对于很多人来说，就是一阵风、红一阵。那么，网红小家电在一线市场上，是会持续绽放，还只是昙花一现？目前来看，取决于不同企业的经营战略和策略方向，成功者少，失败者多！

　　这是一个属于“网红”的时代。各种网红偶像、明星直播不断涌现，疯狂吸取流量，借助网络平台来获取更大的影响力，前赴后继地走进网络这个汪洋大海当中。在这一股网红风中，小家电行业也趁势而起，加速渗透人们生活的方方面面。从一线城市的写字楼，到五线市场的厨房间，手持电扇、空气炸锅、养生壶、酸奶机等网红小家电也一路飙红，销量也是与日俱增。

　　尤其在今年的突发疫情期间，催生了“宅经济”，更为小家电带来了得天独厚的发展环境，像是洗手机、便携榨汁机、电热饭盒等小家电产品又一跃成为网红小家电新贵，搭配日渐红火的网络直播带货，实现名利双丰收。火热的走势也带动了行业投资热情，小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等一系列新生品牌开始为消费者所熟悉。售价不低，但遍地聚享游生花！

　　家电行业的品类繁多，为什么小家电能够“爆红”？原因有几点：首先，相比于传统大家电，小家电更适合在互联网渠道销售，能够轻松享受网红经济带来的便利。社交平台崛起的微商、发达的直播平台，还有小红书、知乎、什么值得买等文字性种草平台，都是很好的引流载体，为小家电的销量和变现提供了足够的“土壤”，同时对小家电产品的宣传起到很好的引流效果。

　　其次，网红小家电就是为新生代用户而生。数据显示，新兴小家电消费人群中，20~50岁之间的消费主力人群占比达94%，平均年龄为35岁，年轻化趋势较明显。从职业上看，白领是新兴小家电的主要消费者，占比达到86%。换言之，买网红小家电的人大都是白领年轻人士，而网红小家电几乎击中他们的全部痛点。

　　再者，产品本身的“诱人”特点。相对于传统大家电产品，小家电往往外观设计时尚，具有使用便捷、易于便携等特点。因其研发、生产周期相对较短，又能及时根据需求风向的变化生产定制型产品，对于市场聚享游的应变能力更好，更适应当今复杂多变的市场节奏。可以说，是消费观念的转变，让小家电正在从耐用品变成快消品。

　　但发展得快不代表发展得好，蓬勃发展的行业下，是良莠不齐的产品质量，以及层出不穷的模仿抄袭。成本相对低廉，设计门槛较低，种类多样化，这是小家电的卖点所在，但也成为小家电行业发展的一大绊脚石。由于追求短、快、红，各个品牌层出不穷，往往忽视了产品的耐用性，行业标准缺失，质量、售后服务等更无从谈起，这个新市场一瞬间泥沙俱下。

　　在这个流量称王的时代，许多小家电品牌浸染“网红”模式已久，过度看重网络营销，以至于将运营的大部分精力放在了网络方面，反而忽视了产品的设计、研发和质量，导致产品的口碑和风评有所退步。其实，流量为王本身没有错，但是既然做产品，终归还是要回到产品上来，真正用品质征服消费者，否则反而可能会被流量所反噬。

　　显然，品牌、产品始终是家电企业长久发展最核心、最稳定的竞争力，而主打短平快的网红小家电，在品牌的积累上尚欠火候。所以，网红小家电能“红”多久？那就要看品牌和产品能否经得起推敲了！

　　智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。