聚享游聚享游为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在10月份的公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，并综合品牌在线上市场份额及销售数据得出市场活跃度，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数）并推出《山东家电品牌热力榜》。

　　INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及市场活跃度等多个维度的指标构成，INC指数分值的极限值为1000。

　　10月份家装需求旺盛，是家电市场传统的消费旺季，又适逢国庆黄金周，各大线下家电卖场和线上电商平台纷纷推出折扣促销活动，点燃消费者的假日消费热情。此外，一年一度的双十一大促在10月份开启预售，家电作为热门品类之一，是不少家庭的选购重点。根据热力数据，冰箱、洗衣机等品类的线上销量有了明显提升，京东数据显示，双十一期间超2000万用户购买家电，累计售出超5000万件家电类商品。

　　从各大品牌表现来看，海尔、美的、海信在多个分榜单中榜上有名。其中，海尔在冰箱、洗衣机中位列第一，海信获得彩电榜单首位，美的则在厨卫电器中获得第一。据悉，10月份，海尔冰箱、海信电视上榜“好品山东”品牌名单并获人民日报安利的相关新闻经主流媒体发布后在全网广泛传播，有效提升了品牌声量。

　　10月份冰箱品类整体INC指数较为平稳，其中，海尔、容声、美的表现较好，位列前三，海尔冰箱在各维度表现突出，得分均为第一。此外，海尔冰箱在市场的展现度有着较好表现，相较上月线上销量明显提升，受到消费者的广泛欢迎，有着较强的市场竞争力。而容声冰箱赞助卡塔尔世界杯也有效提升了品牌的传播热度和网络关注度，整体INC指数位列第二。

　　彩电品类整体INC指数相较上月略有下降，海信、创维、海尔占据彩电榜单前三，其中，海信在传播广度、传播热度、市场活跃度、网络关注度四个维度得分均为第一，依旧领跑彩电榜单。根据热力数据，海信赞助卡塔尔世界杯的相关新闻在全网有收获了众多关注，展示出品牌实力的同时提升了品牌影响力。

　　相较上月，空调品类INC指数相对平稳，格力延续上月势头继续领跑空调品类，位列第一，海尔、美的分列空调榜单第二、第三位。INC数据显示，格力空调在传播广度、传播热度方面表现较好。据悉，格力入选2022年“济南民营企业100强”的相关新闻经主流媒体发布后被全网平台广泛抓取，信息覆盖面广、触达公众的范围大，并且传播内容较受欢迎。

　　10月洗衣机榜单显示，海尔、美的、小天鹅位列前三。根据INC指数，海尔洗衣机在传播广度和市场活跃度得分分别为2.86和3.54，均为第一。据悉，海尔再次入选全球“灯塔工厂”名单，提升了品牌的传播广度和传播热度。

　　天气转冷，壁挂炉、热水器等厨卫家电成为消费者的选购热点。根据INC指数，美的、海尔、方太在厨卫品类中有着较好的表现，排名前三。热力数据显示，10月份美的洗碗机亮相罗永浩直播间为品牌收获一波热度，传播广度、传播热度得到提升。值得一提的是，品牌奥特朗的市场活跃度相较上月明显提升，带动了INC指数的增长，排名上升12位，首次进入榜单前十。

　　近年来，空气炸锅、咖啡机等品质小家电的热度一直居高不下。10月份，九阳、苏泊尔、美的在生活小家电品类中表现较好，位列前三。其中，九阳的传播热度和市场活跃度得分为3.04和3.00，均位列第一，反映出其品牌信息的传播效果较好，并且在商品在线上线下市场的展现度较好，更受消费者的欢迎。

　　研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及商品在电商平台的呈现情况有着密切关系。

　　家电品牌可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并增加品牌在电商实体平台的商品数量及销量，提升品牌市场份额；加强品牌品质及服务，提升品牌口碑和网络关注度；同时借助主流媒体平台提升全网影响力……从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

　　每月一榜，“数”说网络时代竞争力。11月《家电品牌热力榜》将在12月中下旬发布，敬请期待！