2020年是我国全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标的收官之年。站在这一具有重要里程碑意义的历史交汇点上，
近一个月来，本刊记者分赴浙江各地，就浙江小康社会全貌展开深度调查走访， 通过“市场”这一浙江独特现象，来观察小康之路的变迁。
在中国，有三大家电生产基地，浙江慈溪榜上有名。 这个与青岛、顺德并列的全国知名的“家电之都”，其空调、洗衣机、饮水机、电风扇等产品早已扬名海外。
与之形成对比的是，慈溪并没有形成专业的家电市场。 倒是在慈溪余姚、周巷镇的不少市场内，小家电摊位形成了一道风景线。 慈溪市政府的一位负责人表示，这样的局面，主要是与慈溪家电产业的发展趋势密切相关——从专攻国际市场到内、外需并举，从全球市场习得本领后，转向国内市场打造子品牌，慈溪的家电行业正走在这样一条特殊的发展之路上。
今年年中，在慈溪的明月湖畔网络文化活动中心内，一个网红直播基地悄然落地。作为发起单位之一，慈溪市网络文化协会表示，希望把这个基地作为试点，为慈溪小家电搭建一个品牌展示与网络销售的平台。
“直播”这个词，对于慈溪家电产业而言，成为2020年的一大重要关键词，此前，慈溪市政府主要负责人还曾经到演员叶璇的淘宝直播间，为“慈溪”智造代言，在长达1个多小时的慈溪家电专场直播中，包含吹风机、直发梳、空气炸锅、空气循环扇等在内的18款家电产品轮番上阵，慈溪市政府还专门发放了20万元专项消费补贴回馈消费者。
借由这样的形式，慈溪不少家电企业开始向国内消费者的“芳心”挥舞玫瑰。就在那一次的直播现场，宁波小适电器有限公司推出的一款智能恒温电吹风以高颜值和性价比“俘获”众人心。而实际上，“小适”是浙江月立电器有限公司为开拓国内市场专门成立的子公司。“月立”这一品牌成立于1996年，一直专注于高端电吹风、美容美发电器、个人护理电器、家庭护理电器的设计、研发、生产，拥有自营进出口权。目前，月立的产品销往全球180多个国家和地区，包括欧洲、亚洲、南美、北美、中东、南非和东南亚等。
如今，借由“小适”这一抓手，月立开始向国内市场发力。小适电器总经理刘宝松介绍，“小适”品牌主要瞄准国内95后消费群体，面向他们的审美和产品需求，专攻高颜值、有性价比的家电产品。在上述直播间受到欢迎的吹风机，就集成了磁吹风嘴、电子按键等设计，上市两个月就冲进电商平台销售类前10位。这一子品牌正以每个月推出二到三款新品的节奏，向国内市场进发。
与此同时，月立还与小米、网易严选等电商平台合作，通过众筹销售等新模式，打开互联网电商的渠道。
当地政府同样在不遗余力地帮助原来以外销为导向的企业开拓国内市场。此前，当地打造了一个互联网营销平台慈溪家电馆，据介绍，目前慈溪家电馆已与全球46个电商平台合作，82家家电品牌入驻，覆盖大小家电产品近600个。
同时，今年慈溪将加强与阿里巴巴等平台的合作，推动100家外贸企业使用1688平台开拓内贸市场，推动500强出口企业发展跨境电商业务。
在向国内市场发力的同时，慈溪的家电企业们也没有忽略来自国际市场的机会。2020年，疫情是一场重要的“黑天鹅”事件，不过，即使在荆棘丛中也有可能寻到鲜花，对于慈溪的企业家们而言，在危机中发掘机会也是一直以来的重要特点。事实上，随着疫情的发展，国际市场消费者对居家类家电产品的需求，带动慈溪家电产业逆势增长。据慈溪海关统计，今年1-7月份，慈溪出口的烤面包器、落地扇、真空吸尘器销售金额分别为6.03亿元、5.15亿元、2.71亿元，同比分别增长3.07%、17.72%、32.38%。这样的增长，正是来自于“宅经济”的逆市增长。
位于慈溪市逍林镇的宁波乐美佳电器科技有限公司正是“宅经济”获益企业中的一员，这家主营空气炸锅的企业，早在年初疫情传出时，曾一度业务下滑，尤其是2月份，出口额为0。然而自5月开始，国外市场需求就开始不断增加，尤其是空气炸锅，销售全面恢复，预计下半年还将有较大增长。
类似的产品还有电冰箱。以日本为主要海外市场的华芝电器集团有限公司，对日本出口电冰箱占到企业总出口额的70%。面对疫情的影响，作为“宅经济”中家电用品中的重要一员，电冰箱的产量逆市增长。据企业负责人介绍，。今年1-6月份，华芝电器出口日本的电冰箱同比增长了4.2%。
与这一趋势有所相关的是，今年慈溪的不少企业进一步加大了对跨境电商渠道的投入，这成了企业试水“新外贸”的重要途径。
浙江省慈溪市电子商务协会会长、宁波加乐多电子商务有限公司总经理余雪辉从2014年开始试水B2C模式的跨境电商。通过自主品牌的出海销售，提高了产品利润，也为企业争取到了自主定价权。他同样也是慈溪家电馆项目的发起人之一。按他的想法，是想把慈溪家电行业的品牌集合在一起，利用京东、淘宝、天猫等各种网络平台拓展销路。通过政企合作、产业抱团、全网营销、孵化品牌等方式，帮助慈溪市中小家电企业完成“触网转型”。
此后，他把这一项目复制到跨境电商平台，助推慈溪中小家电企业“抱团出海”，生意遍及世界各地。今年疫情防控期间，越来越多的厂商牵手“加乐多”，跨境出口，品牌出海，探索外贸出口的新模式。
企业努力的同时，有关部门也在千方百计稳外贸市场、保出口订单。今年5月，慈溪出台《关于应对疫情支持外贸企业渡难关稳订单拓市场的八条意见》，其中安排4500万元专项资金加码外贸，特别加大对出口信保和参展拓市的支持力度。慈溪市商务局5月下旬对全市144家重点外贸企业的抽样调查显示，目前全市出口形势已呈现企稳回升态势。
据了聚享游解，经由“宅经济”风口的助力，今年前三季度，慈溪外贸家电企业实现产值409.96亿元，同比增长9.45%。
从探路到深入，慈溪小家电企业转向国内市场任重道远，要想扎根国内市场，始终绕不开一个词——品牌。这也是慈溪小家电发展中最大的短板。放眼国内，除了公牛与方太外，发轫于慈溪的知名家电品牌屈指可数。这与慈溪小家电产业的发展经历有着密切关系。其一，慈溪小家电企业历来重制造轻营销，以代工为主的生产经营模式，导致企业缺乏品牌意识；其二，电熨斗、取暖器等小家电与空调、洗衣机等大家电相比，难以支撑起某一品牌，不易在受众中形成记忆点，增加了品牌塑造难度。从另一角度而言，这同样也是慈溪小家电企业的发力点。
慈溪市是中国四大家电先进制造业集群之一，方太、公牛、先锋等一批企业已成为“行业的领导者”，一批产品占市场主导地位。2017年，电熨斗销量约占全球市场份额的35%，电风扇占韩国相关市场的三分之一份额，取暖器产量占全国总产量的30%以上，双桶洗衣机生产和出口量全国第一。家电产业已成为慈溪工业经济的支柱产业，2017年，全市规模以上家电企业340家，完成工业总产值581亿元、利润总额56亿元，分别占浙江省的40%和50.9%。
慈溪市现有各类家电整机企业近2000家，配套企业近万家，形成了从零部件设计、开发、加工到整机制造的庞大产业链。产品涉及冰箱、空调、洗衣机、油烟机、净水器、电熨斗和吸尘器等20多个系聚享游列、上千个品种，其中,净水器、电熨斗、取暖器、电源连接器等14多个细分行业产量长期居全国首位，一大批技术先进、质量稳定的小家电，成为出口市场上国际著名家电品牌的“名配角”。