今年以来，家电不复去年增长盛况，业绩增速持续下滑，连最优质的子行业空调也在8月份出现年内首次的销量下跌（8月总销量yoy-17%，内销yoy-20%，出口yoy-10%），而小家电却出现强势上涨。根据奥维云网发布的8月线上推总销售数据，品类如吸尘器、、洗碗机的销售额都分别同比增长34.1%、18.7%、15.5%，小家电开始突破导入瓶颈，进入高速成长期。不同于、空调等大家电的“有屋必备”刚需属性，小家电更倾向于可选消费,其发展最是反映人们消费升级的现状。

　　不同小家电的发展阶段不尽相同，最初的发展主要即厨房类如电饭煲、高压锅、电磁炉、电水壶等产品，随着行业迈入消费升级大周期，厨房类小家电扩展至生活类如吸尘器、个护类如剃须刀等，提高生活品质的小家电被越来越多消费者关注，市场更是偶有爆品出现。

　　以电饭煲为例。过去小家电产品品牌繁多，国内有美的、苏泊尔、九阳、半球、小熊、三角、爱仕达等，国外有飞利浦、松下、象印、老虎等。彼时，城镇及农村市场正处于快速上升期，市场潜力巨大，市场竞争还处于抢占空白份额的阶段。

　　随着产品普及率不断提高，销售增长逐步趋缓，竞争方式正在进行数量增长到质量提高、产品品质到服务品质竞争的演变。此时，国内品牌电饭煲技术不断提升，圆底内胆开始逐渐替代平底内胆、IH智能电饭煲推出等等，推动电饭煲产品结构升级，刺激更新换代需求。高端电饭煲的代表IH智能电饭煲在价格上远高于其他普通产品，其销量的增加带来整体电饭煲价格的上涨。

　　国内品牌更是借助消费升级趋势机会，利用其强大的性价比优势不断抢占市场份额，最终呈现美的、苏泊尔、九阳三家独大的行业局面，截止2017年CR3市场占有率合计达到69.8%。

　　现阶段，对于传统小家电产品：1、同种性能产品国内品牌与国外品牌价差犹在且大，价格提升仍有空间；2、高端产品不断加快普及步伐，带动整体行业销售额增长；3、传统产品已经历过“优胜劣汰”的过程，如电饭煲品牌上美的、苏泊尔、九阳三足鼎立之势稳定，除品牌集中度还有提升空间外，竞争更注重产品品质与服务结合，龙头企业在这方面更有优势。

　　以吸尘器为例。从去年开始，无论是电商平台的页面推送，还是周围朋友的使用推荐，吸尘器、扫地机器人等清洁类小家电开始频繁出现在眼前。

　　2018年上半年，吸尘器（含扫地机器人）保持快速发展的态势，整体市场零售额规模达86.5亿元，同比增长29.5%，零售量达1021万台，同比增长14.3%。其中，上半年线亿元，线亿元，增速领先于其他家电品类。预计2018年全年吸尘器市场零售量将达到2348万台，增长17.2%，其中，线%，其中，线年吸尘器已经进入中国市场，这两年才高速发展的主要原因在于：1、外部环境方面，20年代初期，冰洗空等大家电普及率快速提升，而相对小众的吸尘器则刚刚崭露头角，其价格以十分昂贵的外资品牌为主。随着小狗吸尘器、科沃斯扫地机器人开始填补国产吸尘器产业空白，渠道上互联网电商快速发展推动吸尘器的普及，消费上强调品质化、智能化、个性化、多元化的“85后”“90后”新生代人群逐步成为消费主力军，吸尘器开始高速发展。2、就吸尘器产品本身而言，技术不断创新已经具备大吸力、更静音、无绳等功能并且完全可以替代传统扫帚，如戴森吸尘器满满科技感时刻吸引着消费者的眼球，小米的石头扫地机器人具备高性价比成为市场爆品。

　　现阶段，对于创新小家电产品：1、外资品牌高价使消费者望而却步，国内品牌的崛起为消费者提供了更性价比的选择；2、电商为创新小家电提供快速发展的渠道，但技术才是最重要的竞争力，国内企业需更加注重研发，产品创新带来的体验升级才是新品小家电如吸尘器等实现全民普及的核心动力。

　　总的来说，小家电行业内单个品类体量可能不如冰箱、空调、洗衣机等大家电，但该行业品种繁多且时有新品产生，故该子行业“小产品，大行业”的特点使其增长空间巨大。不仅吸尘器、扫地机器人，还有洗碗机、按摩椅等都有很大的潜在机会，在消费升级持续的情况下，未来均价稳步提升+品类扩张空间巨大是小家电行业的重要投资逻辑。聚享游聚享游