Lazada马来西亚站点2023年5月小家电类目下销售额大于50万元人民币、同比增速超过30%的高增长品牌。
借助科技领域垂类博主的影响力宣传产品的科技属性，以Give away 社媒营销活动为支点，撬动大众好感的同时也获得大量消费者反馈。
结合站内大促营销节点实现向品牌精准引流，结合社媒红人推广实现短期快速打开东南亚市场。
本土化调整产品策略，场景化优化社媒内容。结合海外家庭需求，本土化调整出海产品策略，社媒平台主打场景化内容，使消费者有更直观的产品感受和购买欲望。
在刚结束不久的Lazada 6.6 SUPER WOW大促活动中，多国站点均交出了满意的答卷，据Lazada官方数据，LazMall马来西亚站点在6.6大促首日订单量翻番（对比3月生日大促同期）。众多国货品牌也都迎来了爆发式的增长，被誉为“国货之光”的徕芬凭高速吹风机成为吹风机类目的新趋势，销售额对比生日大促同期增长200%以上。盛夏正当时，风扇也畅销于地处热带的东南亚地区，马来西亚站点中风扇品牌几素在大促销售额中增长1100%（对比3月生日大促同期）。今天的魔镜新升榜就为大家盘点Lazada 马来西亚站点2023年5月小家电类目下销售额大于50万元人民币、同比增速超过30%的高增长品牌，看看哪些品牌博得了马来西亚消费者的喜爱？其中又有多少国内出海品牌？
Roborock/石头：以give away活动为支点撬动口碑，消费者洞察实现双赢
“懒人经济”为智能化家居产品吹来了一阵东风，解放双手的产品口号让众多消费者为之心动，主营扫地机器人的Roborock石头品牌财报披露显示，2022年国内市场收入31.3亿元，海外收入34.8亿元，聚享游海外市场营收大于国内市场也折射出海外地区市场的广泛需求。据魔镜oversea海外电商数据，Lazada马来西亚站点小家电类目下石头品牌2023年5月销售额为81.93万元，同比增长54.7%。
在产品上，石头品牌将激光测距传感器（LDS）作为研发重点，即时定位与地图构建（SLAM）算法来构建户型地图，有效避免了漏扫重扫的问题，极大程度上优化了用户使用体验。在将产品推向海外时，借助科技领域垂类博主的测评内容进一步宣传了产品的科技属性。2022年7月，Youtube平台作用1550万粉丝的科技博主Linus Tech Tips使用石头S7 MaxV来对仓库进行清扫，并在多种场景下使用来凸显产品的清洁力和方便性。222万次的播放量和9.2万的点赞数体现了头部博主广泛的传播力，品牌声量和知名度也被有效提升。
为了进一步提升用户粘性和了解消费者需求，石头在instagram平台上每月均推出Giveaway活动，以客单价较高的当季新款作为赠品，抽奖要求为写下自己使用产品节省时间的目的，并要求转发。一方面提升了当季新品的曝光率，高价值的赠品也博得了大众的好感度，另一方面也获得了大量的消费者调研结果及产品反馈，可谓一举两得。
石头积极优化产品，不断推陈出新的同时，又与科技类、家居类KOL、KOC进行矩阵化营销，凭借开箱测评、场景植入及附带购买链接的方式取得了较好的种草转化效果。
人口红利大、电商渗透率高、消费习惯相似或许是徕芬将东南亚地区作为出海首站的原因，Lazada作为东南亚电商的主流平台，65%的年轻女性用户群体与徕芬高速吹风机的用户画像高度重合，主打“科技普惠”的徕芬也将Lazada作为出海主阵地。据魔镜oversea海外电商数据，Lazada马来西亚站点小家电类目下徕芬品牌2023年1-5月销售额为283.95万元。徕芬于2022年8月上线月借助Lazada的站外推广及品牌大促活动，带动11月的销售情况，此后通过社媒平台的营销动作和Lazada站内投放曝光双管齐下，达到精准引流的目的。
在TikTok平台上，东南亚各个地区均注册了徕芬官方TikTok账号，其中新加坡地区官方账号粉丝量多达10k+，其余地区账号表现较一般。品牌在社媒平台的营销推广主要依赖于头部KOL及网络红人合作进行内容投放，内容主要为徕芬吹风机与传统吹风机对比测评，凸显吹风机的速干效果、不会高温导致伤发的产品特点。
“宅经济”的快速爆发成为智能家居市场迅速增长的契机，追觅的海外业务已经覆盖欧美、聚享游日韩、东南亚等市场，已经在众多跨境电商平台开拓相关业务，并建立了自己的品牌独立站点。据魔镜oversea海外电商数据，Lazada马来西亚站点小家电类目下追觅品牌2023年5月销售额为54.11万元，同比增长超十倍。
追觅在Facebook平台粉丝数已有11万粉丝，内容上主打“场景化营销”，
在TikTok平台上，追觅品牌粉丝量相对较少，影响力不及Facebook平台，在社媒营销上以头部KOL、红人合作推广为主。坐拥130万粉丝的宠物家居博主Hammsmom_shayla主要分享养宠家庭清洁日常，与追觅品牌产品不谋而合，其中一条合作推广推文点赞量高达43.5万，使品牌产品得到有效曝光。
图片来源：TikTok 追觅官方账号主页、TikTok KOL hammsmom_shayla推广追觅产品推文