融合了多种功能、外观更时尚、能够提高生活品质，带来更健康家居体验的新品类小家电，

　　以品质小家电代表品牌「莱克电气」为例，深耕小家电市场多年积累了丰富的营销经验， 通过多品类、差异化创新的品牌策略，以营造场景解决消费者使用痛点为核心驱动力，形成了高端家居环境电器品牌「LEXY莱克」，互联网家居环境电器品牌「Jimmy吉米」，高端健康净水饮水电器品牌「bewinch碧云泉」，高端智能厨房电器品牌「SieMatic西曼帝克」与互联网智能厨房小电品牌「lexcook莱小厨」五大品牌矩阵 ，持续为消费者提供高品质更健康的创新产品 ，取得了亮眼的市场表现。

　　2021年实现营业收入80亿元 ， 同比增长 28%；总资产达到近90亿元 ，增长25%；2022年5 月，中国品促会 2021 年品牌价值评价结果显示，莱克电气的品牌价值超过了70亿元。

　　在后疫情时代很多行业都困难重重之际，为什么以莱克电气为代表的新兴小家电品牌能 够承压发展，收获不俗市场表现？在不断发展壮大的小家电市场背后，又蕴藏着哪些新的品 牌发展模式呢？通过分析「莱克电气」的几款市场反响优异的产品，我们希望可以找到新兴 小家电行业爆发的底层逻辑。

　　随着多元化经济模式兴起，小家电细分需求愈加清晰，细分人群的个性化需求和新使用场景不断被挖掘出来，消费者对新品的消费意愿逐渐提升，从而推动家电产品向细分化、多元化方向发展。

　　而随着中产阶层的萎缩，小家电市场也快速呈现出了两极分化的现象：高端用户更加注 重生活品质提升，对小家电的品质需求稳步提升。而刚需大众用户随着健康观念加强，对于 家居健康的需求持续高涨 ，让健康小家电也迎来了风口期。

　　具有清洁、杀菌、消毒等功能的小家电产品都取得了爆发式增长的表现。比如净水器、 净化器、洗地机等新型环境健康品类电器，全部都备受市场青睐，甚至新型杀菌清洁类小家 电(如除螨仪)也迎来发展机遇。

　　「莱克电气」的五大品牌矩阵顺应大势所趋 ，「LEXY莱克」三合一吸尘洗地机、「bewinch碧云泉」台式免安装智能净水机、「SieMatic西曼帝克」智能烹饪机主打高端市场，为用户提供高品质生活保障。 而「Jimmy吉米」强拍打除螨仪满足睡眠环境清洁的需求 ，「lexcook莱小厨」双胆饭煲既满足新婚家庭的饮食需求也保证了饮食健康。品质化与健康化的市场趋势，已经得到了充分验证。

　　高端消费者对生活品质的追求与生俱来，传统的清洁方式显然无法满足高端用户的品质3333#需求。高端用户对清洁工具的清洁效果要求高，对便捷度需求同样很高，而且清洁工具还需 要满足大户型的需求。而「莱克」天狼星三合一吸尘洗地机 ，集多种清洁产品功能于一体， 解决了高端用户在清洁产品使用中普遍存在的洗完太潮、吸不干净、使用费力、切换麻烦、 工具占地等痛点和难点。

　　「莱克」天狼星三合一吸尘洗地机首先通过差异化找准了产品定位：比吸尘器能洗地， 比洗地机吸力大，还能以手持的方式随手吸。既解决了吸尘器不能处理湿垃圾的问题，也解决了洗地机普遍存在的的功能单一性以及洗完地面会留有大量水渍的问题。开创了「吸尘洗地机」这个清洁品类的新概念，是全新的全屋干湿清洁一体化产品。

　　从功能上来看 ，莱克天狼星 =三合一吸尘洗地机 =立式无线吸尘器+手持无线吸尘器+ 洗地机=一机完成全屋干湿清洁。莱克通过对生活的深入理解和对清洁场景的深度还原，解 决了日常清洁中最棘手的两个问题：首先，莱克天狼星三合一的设计解决了用户全屋清洁来 回切换工具十分繁琐的问题；其次，莱克天狼星采用控水洗地、微水清洁，可以手动控制水量把地板湿擦干净，有效的保证地板干爽 ，防止地板受潮，不在地板上留下“世界地图”般的水渍。

　　天狼星的“控水洗地”通过控制喷水时间和流量，使地板上仅喷少量细细的雾化水，并且将滚刷上的水刮干，挤干，滚刷上仅留存少量不会滴的水，然后再擦地，就像日常用绞干水的湿抹布擦地一样，既能去除灰尘污垢，又不伤地板。

　　最主要的是 ，天狼星还有着极强的不可复制性 ，其应用了 10项发明专利和17项实用新型专利，比如三合一的设计就是这个品类的技术壁垒；再比如传统洗地机很难清理地毯深处，天狼星就可以，采用了“专利螺旋皮条地毯刷”，通过滚刷高速旋转来不断拍打吸尘 ，让那些肉眼看不见的深层细灰能拍得起吸得净。吸力相比传统洗地机有大幅提升，采用高效全封闭防水干湿电机，吸力强劲，顽固污渍一扫而空 ，让清洁不留任何死角。

　　对于台面垃圾问题如茶几、沙发缝隙遗留的残渣，书柜壁柜表面浮尘，天狼星“立式一键切换随手吸”的设计，可以让洗地机秒变随手吸，搭配二合一毛刷使用，茶几、沙发和书 柜上的碎屑与灰尘就一扫而空了 ，极大节约了切换清洁工具的时间。

　　而对于传统洗地机无法清理的床底、沙发下 ，天狼星创新研发了“污水箱液体防倒流技术”使机身在平放时水不会进入电机，从而实现伸进桌家居底部的死角进行清洁。

　　可以说，莱克天狼星是将“好钢用在了刀刃上”，真正做到了改变原有的清洁方式与生活方式，给消费者带来了真正高品质的新消费体验。领先性能搭配强大配置 ，堪称高端家庭首选清洁电器。

　　城市化进程加快和工作压力让都市的年轻人越来越忙碌，劳累一天回到家，已经没有什 么力气再去开火做菜了，点外卖担心食品安全问题，不吃饭会影响身体健康，对于新婚夫妻来说 ，吃饭问题陷入了两难！「莱小厨」双胆电饭煲，更关注消费者的饮食健康 ，一煲就能做出粥饭汤菜，早上预约好，下班两个人一起享用美味晚餐的幸福，饭煲里热腾腾的左饭右汤 ，一口好满足。

　　「莱小厨」双胆电饭煲顺应年轻群体的消费趋势，首先最关注的是食物的营养和健康 ，一荤一素，一饭一汤，一煲齐出，荤素搭配，营养均衡健康。其次是便捷化，左右双胆可分开控温、分开预约，蒸煮焖炖多种烹饪同时进行，最多能实现一锅四种料理方式，上蒸下煮 ，匠心设计，增添生活中的小确幸。让职场精英们可以感受家的温暖 ，养成健康饮食习惯 ，给自己留有更多空余时间。

　　为了保证最佳口感 ，「莱小厨」双胆电饭煲采用的微压技术 ，轻柔挤压食材 ，锅内迅速升温软化食物，烹压出食物最本真的新鲜美味。合金内胆均匀导热，让米粒不断翻滚充分吸收水分，实现粒粒软糯可口。

　　同时，「莱小厨」双胆电饭煲还带给用户更便捷的生活 ，12 种烹饪模式 ，花样预设菜 单，蒸炖煮焖样样精通，海量美食随心享。对于有孩子的家庭来说也非常适合 ，能给宝宝熬出软粥，真正做到了一机多用，守护全家饮食健康。

　　通过「莱克」天狼星三合一吸尘洗地机、「莱小厨」双胆电饭煲我们不难看出，品质化 与健康化成为了小家电市场的未来发展趋势。而这两款产品除了顺应了消费新趋势之外，还具有集合多功能于一身，外形更有设计感和时尚感的特点。高颜值也更加吸引年轻人这一消 费主力军，还适时的与高颜值的迪丽热巴进行合作，双姝合璧迅速成为市场上热门的小家电产品。「莱克」天狼星开创了吸尘洗地机这一全新的品类，「莱小厨」双胆电饭煲重新定义了做饭方式，这些小家电产品都改变了我们以往的生活习惯，提升了我们的生活品质，重新构建了消费场景。正所谓「品牌之下是场景，场景之下是产品」，莱克电气也正是以场景创新驱动多品类战略，缔造了突破70亿的的品牌价值。而我国的小家电行业要持续高速发展，实现从跟跑、并跑到领跑的超越，还需要更多像「莱克电气」这样能洞察消费需求，发掘⽤户痛点进行技术和品类创新， 改变人们家居生活方式，引领潮流时尚的家电企业携手并肩，共同奋战。

　　随着除螨机、扫地机器人、养生壶、酸奶机、电热饭盒、净水器、洗地机等爆款单品在网络和电商平台上相继走红，我国的小家电行业近几年迎来了销量与市场的双料「井喷」。

　　据快手发布的《2022品质年货节消费趋势报告》显示，智能生活小家电在快手电商上消费数据同比增幅达到了惊人的2678.2%。这一点，从知乎问答社区中随处可见达人分享新品小家电的使用体验便可见一斑。小家电，正在以意想不到的速度，改变着我们的生活。

　　「短视频+直播带货」如今的小家电品牌以这种新潮而亲民的方式闯进知乎、抖音、淘宝、快手等推广与消费渠道，火速收获大量曝光，引发网民争相购买。

　　以高端清洁小家电品牌中的莱克电气为例，2021年实现营业收入80亿元，同比增长28%；总资产达近90亿元，增长25%。发展速度之快令人咋舌，小家电市场前景广阔，一片蓝海近在眼前，据专业人士预测，未来2~3年我国小家电的市场规模有望突破6000亿元。

　　面对前景如此广阔的市场，小家电企业如何才能持续打造品牌知名度，在众多的家电品牌中脱颖而出占稳市场前端，与早已构筑品牌与渠道壁垒传统家电品牌分庭抗礼，颠覆固有的市场版图呢？作为行业先行者的「莱克电气」通过品牌生态化组建起了属于自己的「航母战斗群」，对于其他小家电企业来说提供了积极而有益的借鉴。

　　「莱克电气」精耕家电市场多年，⾃1994年起至今已累计⽣产2.5亿台清洁家电，其中吸尘器2亿台，被誉为清洁家电领域的「隐形冠军」。从最初单一产品、单一出口的ODM经营模式，逐渐过渡到自主品牌+ODM/OEM出口+核心零部件三大业务协同发展的新模式，拥有了更高的经营灵活性，也降低了对海外市场的过分依赖带来的风险与不确定性。

　　2021年莱克电气品牌价值超70亿元，成为近20年来外向型出口企业创立自主品牌取得成功的经典案例之一，实现了从创新型制造企业到品牌企业的重大战略转型，让我们看到了小家电也有大市场。

　　通过洞察不同⽣活场景下的⽤户感受、发掘用户的使用痛点和潜在需求进行产品差异化创新，依托1700余项专利技术和200多项发明专利，莱克电气先后推出了12万转超高速数码电机、全封闭干湿数码电机、立式无线吸尘器、三合⼀吸尘洗地机、台式免安装智能净水机、⼤洁净空⽓量甲醛净化器、智能烹饪机等创新产品，形成了围绕着高端家居环境电器品牌「莱克」这艘「航母」为核心，坐拥「护卫舰」互联网家居环境电器品牌「吉米」，「核潜艇」高端健康净水饮水电器品牌「碧云泉」，「驱逐舰」高端厨房健康烹饪电器品牌「西曼帝克」与「补给舰」网红厨电品牌「莱小厨」共五大自有品牌矩阵的完整「航母战斗群」，能够实现多路协同作战，缔造了「莱克电气」健康生活全产品生态链的战略优势。

　　莱克电气品牌航母战斗群中的五大子品牌分工非常明确，作为高端环境清洁电器与个护品牌的「莱克」拥有立式无线Pro MAX，大洁净空气量甲醛净化器魔净K9，智能空气调节扇魔力风F701，水离子涡扇电吹风F8，熨挂两用高压蒸汽熨衣机挺好熨ST701等创新产品，最新推出的莱克天狼星三合一吸尘洗地机更加实现了全屋干湿清洁一台搞定，还原最自然的、健康的家。这就好像是一艘航母上面搭载了各种用途的舰载机：预警机、战斗机、攻击机、反潜直升机……完整的作战集群，在市场大杀四方。

　　互联网环境清洁与个护品牌「吉米」拥有拍打吸尘除螨机酷拍B703等产品，以双电机+专利复合螺旋滚刷拍打结构实现了真正的深层除螨，不仅呵护了母婴健康，降低了家居生活隐患，更主要的是让吉米系列除螨仪迅速跻身网红爆款产品之列，销量一直遥遥领先同类产品，真正做到了创新科技成就洁净之美。

　　另外，高端健康饮水品牌「碧云泉」拥有台式智能茶艺净水机RT701，台式智能净水机R702等产品。高端智能厨房电器品牌「西曼帝克」拥有美食家智能烹饪机CF7，智能破壁料理机PB701等产品。而互联网智能厨房小电品牌「莱小厨」则拥有双胆饭煲、烤箱、破壁机等多功能网红产品。

　　五大品牌合璧，战斗力与创新力爆表。既能满足高端生活所需，也能满足传统消费者对于产品功能多样融合的需求，开创新品类。而这一切都要归功于莱克电气掌握核心科技，拥有大量的专利技术。

　　作为一家小家电企业，莱克每年的研发投入高达4亿元以上，研发投入占到了销售额的5%。正是这样的高投入，让莱克自主研发的高速微电机一直走在世界行业技术发展前沿。

　　要知道在清洁电器行业，谁掌握了高速吸尘器电机的核芯技术，也便掌握了话语权。莱克电气的电机行业领先，吹风机电机荣获科学进步一等奖，效率高，寿命长，最高速可达12万转/分钟，效率高达55%，使用寿命能够达到1000小时，质量却仅为同功率高速整流子电机的1/5。同时，莱克拥有电机纵向一体化制造能力，构筑起了品牌的技术壁垒。

　　莱克电气秉承「让世界更干净」的品牌理念，以「做一流产品，创一流品牌」的初心坚持技术创新，用一丝不苟、精益求精的工匠精神为用户提供高颜值、高技术、高品质、高价值的智能化家电产品，让用户感受到与众不同的品类创新，遥遥领先的极致性能，真材实料的精致工艺与便捷高效的智能生活。

　　对消费者满满的诚意，自然载誉而归，收获了无数的国家级奖项：2017年被工信部评为国家级工业设计中心，并被国家知识产权局认定为国家知识产权示范企业。随后被工信部授予智能制造试点示范企业，更获得了江苏省省长质量奖。

　　其他省市级奖项和行业内奖项更是不可计数：江苏省管理创新优秀企业、江苏省自主工业品牌50强企业、江苏省信用管理示范企业、2019年中国十大吸尘器出口企业、中国质量检验协会空净设备专委会执行理事长单位、全国净水行业优秀民族企业、中国质量检验协会净水设备专委会理事长单位等等这些一摞摞的奖状，都是对莱克电气最大的认可。

　　独特的品类创新，沉淀出莱克的品牌个性，聚享游持续的先进设计、科技创新和⼯匠精神助长了莱克的品牌价值。随着智能设备的普及，为智能家电的推广铺平了道路。掌握了高速电机核心技术，拥有电机纵向一体化制造能力，莱克电气以强大技术研发实力为依托，持续为创新输血，特别是随着双碳战略的发布，家电行业生态化发展战略围绕美好生活和碳达峰、碳中和目标，正走出一条以品牌和创新驱动，各业务生态协同发展的高质量可持续发展之路。

　　这对以莱克电气为代表的小家电民族企业来说无疑是难得的发展契机。创品牌生态化，把握历史机遇，引领世界步伐，让全球小家电行业看中国。

　　疫情让很多行业遭遇挑战，家电行业便面临着市场需求瓶颈、大宗原材料价格上涨、物流成本飙升以及国际贸易等诸多外部压力。但是，在国内家电品牌企业 联合努力之下，整个行业克服困难、砥砺前行，表现出强劲的发展韧性。

　　据权威统计，2021 年中国家电行业主营业务收入达到 1.73 万亿元 ，同比增长 15.5%。 实现利润 1218 亿元，同比增长 4.5%。2021年家电出口更是维持 了高速增长趋势，累计出口额首次突破千亿美元大关，达到1044 亿美元，同比增长 24.7%。

　　其中，引领行业发展的不止有传统家电龙头企业，还有品质小家电品牌。以小家电龙头品牌「莱克电气」 为例 ，2021 年实现营业收入80 亿元 同比增长 28%，2022年1月-7月，企业销售增长17%，利润增长60%。在今年5月中国品牌促进会发布的 2021年品牌价值评价信息中 ，莱克电气的品牌价值已突破70 亿元。

　　那么 ，是什么让「莱克电气」从1994年创牌以来，年年保持持续增长？ 又是什么让「莱克电气」的品牌价值不断攀升的呢？通过研究我们有望找出中国小家电品牌发展的行业圭臬。

　　成功者，总是不失时机地迎合时代的需要。对于「莱克电气」来说 ，品牌价值攀升自然离不开内外因双重作用的结果。从外部因素来说，近年来家电行业的发展环境良好，国民经济整体平稳，居民收入稳步提高，消费潜力不断释放，再加上城市化进程的加速，对家电的 需求与日俱增 ，对小家电市场形成了强有力的刺激消费作用。

　　同时 ，家电行业作为国民支柱型产业 ，也得到了政策的全方位扶持。“十四五”规划和2035年远景目标纲要中便明确指出将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段 大力发展智能家电。并提出要坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。正是有了政策层面的支持，让莱克电气为代表的家电新贵率 先切入智能家电赛道 ，才有机会实现了品牌价值的腾飞。

　　作为一家以高速电机为核心技术，从事研发、制造和销售环境清洁与健康生活小家电的 企业 ，「莱克电气」深谙小家电做一流产品才能创一流品牌的市场王道 ，用差异化定位战略抢占消费者心智，深挖消费痛点，创造全新消费场景，开创全新功能的产品，使莱克电气成为消费者在细分领域家电品牌的首选。

　　围绕让「家居环境」、「衣物仪表」、「水与食物」更干净，更健康的三个维度，莱克电气以不同品牌代表不同的品类，通过品类与场景创新打造出一系列专家级品牌产品。如：集立式无线吸尘器、手持无线吸尘器和洗地机于一身的天狼星三合一吸尘洗地机，「碧云泉」台式免安装智能净水机，「莱小厨」双胆电饭煲等创新产品，引起了市场的热烈反响。

　　这些爆款产品不仅填补了市场空白，解决了用户痛点，更加满足了用户对高品质健康生 活的需要。让莱克电气逐渐形成了以高端家居环境电器品牌「莱克」为核心，高端健康净水 饮水电器品牌「碧云泉」，高端厨房健康烹饪电器品牌「西曼帝克」，加上互联网家居环境电器品牌「吉米」，互联网厨房健康烹饪品牌「莱小厨」 的“三高双网”五大自有品牌矩阵。

　　那么，为什么莱克电气能连绵不断的打造爆款产品呢？因为莱克拥有极强的产品创新力。而产品创新力的根源，就在于莱克电气能够不断发掘用户的使用场景，进行场景创新。以往一个品类只适配一个场景，现在通过场景的研发与传播，一个品类适配N个不同场景，那么市场规模理论上会横向扩张N倍，加上品类也在不断创新，所以增长便源源不绝，这便是莱克打造品类的底层逻辑。

　　以往的家电市场上，是研发产品，而现如今拓展市场，需要研发的是场景。一个创新场景可以带动消费潮流，将产品受众规模化横向扩张。莱克品质健康生活故事就是以“净”为核心关键词，围绕「让世界更干净」的品牌故事，将生活美学，健康哲学的品牌理念融入场景故事之中引发用户共鸣，再通过与众不同，领先一步的产品故事与用户深度沟通，从而精准把握用户需求，了解用户使用痛点进行产品创新研发工作。

　　这样研发出的新品类，自然会受到消费者的追捧。像大部分新婚夫妻由于工作忙碌，下班回家晚没时间没精力做饭，「莱小厨」挖掘出细分人群的用户痛点，创新设计了双胆饭煲，双胆可分开温控，一次可出四样料理，左饭右汤全家享，为工作忙碌的年轻新婚夫妻提供「一荤一素，一汤一饭」的健康营养餐食 。出门前预约定时，晚上下班回家满屋飘香，热腾腾的饭菜正好出餐，健康佳肴即刻享用。「莱小厨」让食物更加干净，饮食更加放心，生活更加健康。独特造型，简约配色，奇妙巧思，都能引发网友好奇心并形成的主动传播，使场景有故事讲，品牌有了画面感。

　　「碧云泉」针对人们在办公室、客厅等无水源场所的净饮需求，在净水机行业领域创造了一个全新的品类，创新研发的台式智能净水机，为广大消费者提供了无直接水源情况下移动式速热净水、茶艺的全新体验。碧云泉的净水有4种不同水质：纯水、弱碱水、矿物质水、富氢水，适合有不同健康饮水需求的人群。 最新推出的碧云泉台式智能茶艺净水机右边净饮，左边萃取，满足了不同场景、不同人群等对茶艺、营养价值萃取的个性化多样需求。碧云泉营造出了全新的饮水生活场景，让饮水更安全、更健康。

　　「莱克」天狼星三合一吸尘洗地机则针对市场上的传统洗地机清洁局限，只能清洁硬质地板等痛点，通过创造新的使用场景，研发出了集立式无线吸尘器+手持无线吸尘器+洗地机“三位一体”的新产品。作为洗地机清理地板时 ，控水洗地、微水清洁，保证地板干净干爽，不会因受潮而发霉变形；作为立式吸尘器清理地毯时，强劲吸力搭配专利螺旋皮条地毯刷拍得吸得净起；还能“一键切换随手吸” 瞬间变成手持吸尘器，把茶几、沙发和书柜上的细灰轻松吸除，三合一的设计解决了日常清洁时要来回切换清洁工具的麻烦。莱克创新出「吸尘洗地机」这个清洁品类的新概念，全屋干湿清洁，有这一台就够了。在消费者群体中引起了很好反响。

　　对于小家电企业来说，其实场景和品类创新都是方法与方式，要让场景和品类创新能够实际落地，需要的是科技创新的核心驱动力。而莱克苦练内功，打铁更要自身硬，⽤领先行业的科技创造新市场，引领新需求，始终坚持产品开发的原创设计与发明创造，激起了行业创新浪潮的阵阵涟漪。

　　科技创新是莱克的核心竞争力，28 年专注吸尘器研发 ，为莱克打造了高速吸尘器电机 的核芯科技，以此为依托，莱克根据不同场景下的用户需求开发了一代又一代的创新产品，建立了产品矩阵，逐步形成了五大消费品牌生态，持续引领小家电行业的发展趋势。 莱克自主研发的高速微电机，一直以来走在世界行业技术发展的前沿，无刷数码电机具有行业领先的无极调速 ，效率高、寿命长、轻量化的特点，新一代吹风机的电机最高速可达12 万 rmp/min，效率高达50%，使用寿命长达 1000 小时，仅为同行业同功率高速整流子电机的 1/5 重。目前 ，「莱克电气」已有专利1700 余项 ，其中发明专利 200 多项。先后获得「中国轻工业联合会科学技术进步⼀等奖」、「中国家电科技进步⼀等奖」、「德国工业设计红点奖」、「美国 IDEA 奖」等众多国内外大奖。

　　多年来，莱克电气始终专注小家电领域，持续创新场景，把握消费者痛点，根据不同场 景延展出多品类战略，持续打造符合消费者需求的品质小家电，逐渐成为清洁家电行业的标 杆企业。作为近 20 年来外向型出口企业创立自主品牌成功的经典案例，也实现了从创新型 制造企业到品牌企业的战略转型。伴随着场景创新、科技创新的脚步，莱克电气用一丝不苟 的大国工匠精神，为全球消费者提供一流的产品和服务，树立国家名片 ，以初心、匠心、恒 心打造高端民族品牌，这不仅是莱克电气高速发展、实现品牌价值提升的法宝，也是新兴小 家电品牌立足品牌、抢滩市场的致胜之道。

　　智能设备的普及叠加疫情催化下「宅经济」成为流行趋势的双重buff，让智能化水平极高的小家电作为生活高品质的象征迅速进入消费市场，除螨仪、空气炸锅、洗碗机、台式净水机、免清洗豆浆机等爆红出圈，就是小家电崛起最典型的例证。

　　消费需求的多元化，让更贴近生活场景的小家电行业得以顺水行舟，快速拥抱消费趋势变化，让整个行业迎来了发展的黄金阶段。

　　上半年欧美受高通涨、加息、取消防疫补贴以及俄乌影响，消费大幅回落，经济遭受重创，反观国内自主小家电品牌却喜迎小幅增长。以小家电企业莱克电气为例，旗下品牌「碧云泉」增长30%，「吉米」增长20%，莱克线月份，莱克电气企业销售增长17%，利润增长60%以上，真正做到了风景这边独好。

　　有机构曾预测，预计到2025年，小家电在全球范围内的销售规模将超过2300亿美元。2021年我国小家电市场规模将达到4868亿元，小家电市场的未来增长空间远大于大家电。以吸尘器为例，我国每百户保有量仅为12台，而在欧美国家每百户保有量均超过100台，美国甚至达到了150台/百户。即便是我们的邻国日本，吸尘器保有量也高达95台/百户。

　　与国外不同，我国的小家电行业分为传统与品质小家电两大派别。传统小家电以微波炉、电饭煲等厨电为核心，品类数量少但单品规模大，渗透率也非常高。品质小家电则更关注长尾市场，品类数量多但单品规模小。

　　另外，传统和品质小家电在增长逻辑上也有区别。由于市场渗透率较高，传统小家电增长以价格驱动，低价战略是抢占市场的重要方式。但品质小家电由于市场渗透率较低，无法靠单纯的低价吸引消费者，行业增长更侧重于质量、品质、智能化应用等因素驱动，对产品技术和科技含量的要求更高。

　　早在2021年5月，家电协会发布《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》便提出了我国家电工业需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。而这一创新驱动发展既包括技术创新，也包括模式创新。

　　疫情催化之下国内零售业格局也在悄然发生变化，线下家电门店模式创新从构建业务生态到营销方式全都迎来了转变。用户生态开始与头部家居品牌、高端家电品牌建立长期合作，共享用户；流量生态借助购物中心、高档超市的流量；自媒生态实现了直播带货+专卖店的形式，营销方式也从卖产品到卖健康和品质生活理念。只有做到这样，才能让小家电企业得起破圈走红创出品牌。

　　其中，「莱克电气」坚持高端品牌建设，以品类创品牌的战略，打造清洁电器不断向高端化、无线化、智能化升级，持续推动模式创新，搭建了自主品牌+新能源零部件的生态产业集群创新发展模式，无疑是小家电行业科技创新+模式创新构建业务生态的行业表率。

　　2021年，专注创新驱动发展的「莱克电气」实现营业收入80亿元，同比增长28%。在中国品牌促进会发布的2021年品牌价值评价信息中，品牌价值突破70亿元。这样的成绩单与「莱克电气」构建全品类的品牌生态化战略是密不可分的。

　　莱克的生态化多品牌战略，是以不同品牌代表不同的品类和定位，通过差异化产品和技术创新，在各品类上打造出专家级品牌。围绕着让「家居环境」「衣物仪表」「水与食物」更干净更健康的三个维度，莱克以依靠强大的差异化创新能力「破圈」创造出新的品类，其中：

　　拥有18项发明专利技术的莱克立式无线吸尘器有别于传统手持吸尘器，使用更加轻便，性能也更加强大，自2017年上市之后市场占有率达到了29%，也是无线年在高端吸尘器市场占有率排名第一；碧云泉台式免安装智能净水机的台式免安装发明专利与的健康干净的饮水场景一举斩获台式净饮机销量冠军；莱小厨双胆饭煲双胆双控，一煲轻松搞定一汤一菜一饭，轻松做出营养美味健康餐食，深受新婚夫妻的喜爱，；双电机+专利滚刷的吉米强拍打除螨仪在今年618活动中更是销量遥遥领先，成为除螨仪品类的爆款单品，保持全渠道品类第一。

　　这些与以往同类产品截然不同的差异化新品的不断推陈出新，让「莱克电气」形成了高端环境清洁、空气净化和个护产品舒适品牌「LEXY莱克 」，互联网清洁与个护产品品牌「Jimmy吉米 」，高端台式免安装智能净水机品牌「bewinch碧云泉 」，高端智能厨房健康烹饪电器品牌「SieMatic西曼帝克 」，互联网智能厨房小电品牌「lexcook莱小厨 」的五大自有品牌矩阵，构建起了生态化的品牌闭环。

　　2022下半年，莱克电气推出全新独创的电机技术——全封闭干湿数码电机，并应用于吸尘洗地机产品之上，天狼星集立式无线吸尘器、聚享游手持无线吸尘器和洗地机于三项于一身，实现了全屋干湿清洁只需要这一件工具即可，用户体验更轻松，功能、性能更领先，打造莱克「多功能吸尘/洗地机」的品类认知，并针对不同层次用户，不同装修标准，打造吸尘洗地机产品矩阵，对于地板清洗、地毯深层清理、软装清洁三种不同类型的清洁需求，打造三合一多功能吸尘洗地机，全屋干湿清洁解决方案有一台就够了。不仅填补了市场空白，解决了用户痛点，更加满足了用户享受高品质生活的需求。

　　碧云泉台式净水机2015年上市以来就成为该品类的市场第一，根据宝妈、茶客、养生人群打造冲泡奶粉、泡茶煮茶、萃取功能的新品类产品，满足不同人群的净水饮水场景。

　　莱克电气以用领先行业的科技创造新市场、新需求，始终坚持产品开发的原创设计与差异化创造引领⾏业创新浪潮，2004年起就成为了全球环境清洁领域的「隐形冠军」，也是我国小家电行业品牌生态化建设的楷模。

　　路漫漫其修远，中国的小家电行业尚在起步阶段，仍然需要全体小家电品牌不断进取，协同发展，以多品类战略打造自主品牌，构建品牌生态化。只有这样，小家电企业才能真正实现破圈发展，创造属于自己的品牌。

　　因为正好在看相关的书籍，所以看到这个问题就点进来了，稍微表达下自己粗浅的观点。感觉品牌就像人一样，首先他需要有一门专精的技能或突出点，才能被人看到，被人看到才能关注到他身上其他的优点，提拔他、喜欢他，然后他又会用努力或更优秀的表现来回报。品类战略形成品牌生态化说的就是这样一个道理。能找到一个无人开辟的赛道并且保持领先的姿势，其实并不容易，很多小家电大都是没有自己的特色、创新，随着大流淹没在各种品牌中。但只要在其中一个赛道上能够领先，能够在人们的心理上留下“只要买东西就会想到这个品牌“的印象，那么这个品牌就成功了。比如养乐多的乳酸菌，可口可乐、百事可乐，卫龙辣条.......

　　因为在这个赛道上他们领先，所以消费者选择品类时第一时间买的就是这个品牌，那这个品牌因为在这个品类上做的极其优秀，给消费者带来很好的体验感，于是会回购多次，成为用户的常用品牌。而当品牌受到更多人喜欢的时候也会有种被监督的感觉，从而越加努力联合各平台、资源研发更好的产品，就这么形成一个良好的生态圈。所以这么一看，其实品牌生态圈最重要也是必不可少的就是在一个品类上有独特的设计创新，能够领先大部分人。这也是小家电崛起的秘密。