各大品牌为吸引年轻世代，无不运用创意，或以流行用语、时事梗等跟风手法吸引关注，因此 2022 年初麦当劳为宣传新品沾酱，于官方社群推出幽默行销「鸡酱法」，点名多位网红、KOL 和国际品牌社群隔空呛声，其中也向台湾宜家家居下战帖：「嗨 ＃IKEA 你们敢不敢设立 宜家家居新店店店长推荐叠字字专区」。没想到台湾宜家在一日内推出「宜家家居新店店店长叠字展」神回击，以多张叠字产品照，搭配首图「建议刮刮别人的胡子前 先刮刮自己的」等呛辣商品文案，超狂手法更激起另一波社群叠字效应，不仅让多名网友、艺人、品牌和新闻媒体迎风而来，更带动朝圣热潮，实际到店参观、打卡跟风，创造超过 150 万次触及与互动。从线上玩到线下，社群跟风跟到能够造风 —— 这，就是

　　品牌「IKEA 宜家家居」为了解决 2021 疫情以来门市消费人潮减少的状况，期待能透过创造线上话题，吸引消费者前往实体门市，这正是台湾宜家在 2022 年的首要行销目标。

　　2022 年 1 月 21 日 麦当劳为宣传麦克鸡块的全新沾酱商品：肯琼酱、泰式香辣酱、蜂蜜芥末酱 3 种酱料，于网路社群推出「鸡酱法」并广发激将挑战，新的一年敢不敢做出新尝试，点名各大 Youtuber、网红、KOL、品牌，以幽默文案广下战帖，台湾宜家家居自然也在点名之列，「嗨 ＃IKEA 你们敢不敢设立 宜家家居新店店店长推荐叠字字专区」、「加码许愿现场开放抱抱鲨鲨拍拍照，一定很可可爱爱」，被公然呛声的宜家家居，当然不会放过这个杀球的机会。

　　台湾宜家家居因新北市的新店分店开幕，「宜家家居新店店店长」成了网友流传已久的叠字笑话，而台湾宜家团队见麦当劳贴文成为社群话题，被点名的品牌如何回应，也成网友关注焦点。台湾宜家因此决定认真迎击，要反将一军，还要闹得满城皆知，让话题不只在网路社群上交锋，并将话题引导至最终目标：实体门市。

　　台湾宜家在 24 小时内做出超狂回击，真的在新店店举办「台湾宜家叠字展」！

　　首先，台湾宜家精选各种热卖商品作为此次「展览品」，为其取叠字名称与相对应的叠字推荐，搭配精美平面摄影去呈每一项展品，例如高背扶手椅「手手」引用儿时偶像团体 Energy《放手》歌词的「就跟你说了放手手」，幽默回应号召出共同偶像回忆，令网友忍不住接歌。

　　其次，台湾宜家同步透过社群平台，发布写着满满叠字的展览邀请贴文，「宜家家居新店店店长邀请你来逛逛宜家家居新店店店长叠字展」，「宜家家居新店店店长欢迎全家大大小小男男女女老老少少都来宜家家居新店店店长叠字展拍拍照留留念打打卡」。使用叠字讲话、打字时，会给人一种撒娇装可爱的形象，而台湾宜家此次运用，仿佛用可爱的口吻，给予麦当劳一记精准且聪明的重击，呈现出一种品牌个性上的反差萌。

　　第三，运用 Facebook 社群平台预设的显示版型，一眼望去，版面最大的首图放了化妆台的推荐介绍——「刮刮。宜家家居新店店长建议刮刮别人胡子前先刮刮自己的」。根据多数家庭的使用习惯，主卧里的化妆台有桌面、镜子的配置，可作为化妆保养用，也是男性对镜刮胡子的一个位置，将化妆台取名「刮刮」，不仅巧妙转化刮胡刀的经典广告台词「刮别人胡子前先刮自己的胡子」，以文案带出刮胡子的行为，也带出这句谚语背后的隐喻「批评别人前先看看自己」，台湾宜家回呛的聪明与攻击力不言而喻。

　　第四，该篇贴文欢迎网友亲自到现场，寻找更多的隐藏版叠字，也趁机行销独家实境解谜游戏与促销活动，此举吸引网友朝圣，前往实体门市拍照打卡上传社群平台，跟风参与叠字风潮。

　　本次台湾宜家以文章配图，身体力行激将法，崭新的串联模式在社群累积超过 150 万次触及，3 万次赞、5,000 次分享与 2,800 则留言！

　　此举引起网路热议，更吸引来一群社群名人共襄盛举，例如本来就是叠字名称的食品「乖乖」和艺人「家家」就分别留言「我们乖乖可是元老级叠字始祖！！！乖乖乖乖乖～乖乖棒棒棒～健康快乐乖乖！会唱的请承认！」「家家也想去逛逛宜家家居新店店吃吃喝喝买买谁要一起逛逛？我可以边逛边唱家家酒给你听听」，饮料品牌「麦香」在贴文大唱「麦麦~dear friends~」，各大品牌争相留言叠字刷存在感，或在自家社群平台举办自己的叠字展，间接引爆叠字热潮，媒体迎风而来报导创意，吸引超过 2 万人前往新店门市朝圣。

　　谁说参与社群活动不能反客为主，社群跟风跟到能够造风，台湾宜家让网友见识到了。

　　业务总监：陈跃业务：袁意评创意总监：陈思杰、叶家瑜文案：陈思杰、袁意评、洪子璇设计：洪资皓、何浩宇摄影/插画：徐健豪

　　2022年1月21日，麦当劳为了宣传自家鸡块沾酱，在社群上向各大品牌发出「鸡酱法」挑战，IKEA也被点名。

　　IKEA不仅要回应，还要让这次的回应成为新的社群热点，解决 2021 疫情以来门市消费人潮大受影响的情况。期待能透过线上话题的创造吸引消费者前往线下朝圣，正是IKEA在2022年的首要行销目标。

　　麦当劳贴文发布后的短短24小时，IKEA即在新店店推出展览,每个商品,都有对应的叠字推荐！线上也同步发文，用一篇满满叠字的邀请文，回应麦当劳的挑战：「宜家家居新店店店长欢迎全家大大小小男男女女老老少少都来宜家家居新店店店长叠字展拍拍照留留念打打卡」

　　1,500,000+社群触及30,000次赞5,000分享2,800则留言。我们更带起一波社群叠字风潮，许多粉专纷纷发起了自己的叠字展！各大媒体也迎风而来，报导IKEA叠字展与麦当劳鸡酱法的超狂互动！当然也吸引了许多网友实际到店参观！社群跟风跟到能够造风 ——这，就是IKEA叠字展！

　　叠字天然具备亲切感与趣味性，让人忍不住参与进去并传播！另外麦当劳“下战帖”，品牌“回击”的方式也具有讨论度，给品牌联名提供了新的玩法。

　　无论是早已勾搭的跨界，还是灵机一动的“跟风”造势，不能不说这一波ikea反败为胜，成功造风。用年轻人喜欢的叠字成为为品牌打造新的记忆点。

　　如果不是一个联合跨界营销，这种承接机会反客为主，还把营销仗聚享游打得自信勇敢漂亮的case，着实不俗。自然会增加目标客群的到店率。

　　非常出圈的成效。让品牌可爱起来，让卖场可爱起来，让消费者可爱起来，也让生活可爱起来。让物人景，都有了想象空间。

　　很巧妙的借势营销，网友乐于吃瓜，当品牌在网上有一定口碑资产时，如果结合的好，抓住机会，就很有机会出圈。

　　叠字创意本身就极具传播力，加上是宜家对麦当劳的回应，互动本身自带话题感。用户会为了拿到社交货币，也会主动加入到品牌传播中来。

　　强强联合，创意简单直接，用户参与门槛低，对于大品牌而言，制造反差感是一套稳赚不赔的营销打法。

　　抓住聚享游时机，快速反应，让叠字创意成为话题和内容迅速扩散，形成了事件。没有TVC、也没有明星……感受了创意的力量。

　　相当运用了中国文字的精妙之处，做了个叠字展，与产品挂钩紧密，传播上可以再丰满些

　　能自黑的人是最强大的。佩服IKEA在这一连串事件中的操作，博得满堂喝采，还让更多人到店去拍照留念，应该很少有人解得住这样的机会。

　　叠字使用很妙，当它们被陈列在宜家店内，本身也很有可能引发新的更广泛的社群叠字风潮。

　　宜家和麦当劳是两个成熟品牌，二者之间跨界互动，重新激活了品牌的能量，让普通的、熟悉的事物，重新变得鲜活。

　　其实这样的创意最美，简单又不失格调，可能抬头的一瞬间就会被暖到，相比要花费百万才会让人看到的创意，好了很多很多，老板肯定是开心的，顾客亦然

　　叠字很有趣味性，很符合台湾的特性，能打到年轻人群的心智。很不错的创意。

　　成功刷了一波存在感，趣味文案引发受众分享传播，吸引消费者前往线下，刺激购买欲，增加品牌的销售额。

　　叠字本身很有趣，大众接受度很高，和麦当劳的跨界联动也赚足眼球，好玩有趣的创意

　　是会眼前一亮的好案例。创意轻巧执行简单，但又击中当下人们的情绪，可爱果然是大于逻辑的东西。

　　这个挺social的，拉近了品牌和用户的关系，也符合宜家的调性的，作为一波campaign的体量正好

　　媒介无处不在，关键在内容内容内容，巧妙利用店内海报，用叠字传达对生活的热爱。

　　从媒介层面上是比较传统的卖场平面广告，但是全卖场的叠字广告营造出一种亲切的氛围感，用户触达率很高！

　　被点名，以回应又做出了一波campaign，线下反哺线上带来更多流量，赞。

　　文案本身也需要创意，文字的创意让日常变得趣味性，让品牌具备话题性，吸引消费者注意、自传播达成不错的传播效果。

　　把这种叠字作为广告文案的，宜家应该是第一个，这个案例为宜家带来的流量是无法计算的。很棒！